10 REGLAS DE LA COMUNICACIÓN EFICAZ

Bajo esta portada tan...wordart...hay un libro interesante. LA PALABRA ES PODER.

Resumen rápido: el tio al que contratan para escribir los mensajes del partido republicano (la derecha) de Estados Unidos, cuenta cómo hace su trabajo y porqué funciona.

Pros: De forma directa explica cómo funciona la comunicación, qué hace que unos mensajes tengan éxito y otros cosechen calabazas. Y da pautas para su uso. Además, quita el velo, si es que alguien lo tenía todavía, sobre cualquier idea romántica de la política. La política es un "negocio" demasiado importante para que funcione sin un trabajo minucioso, costoso y delicado.

Contras: Está centrado totalmente en EEUU, por lo que a veces no siempre todo lo que dice es extrapolable y a veces directamente no me ha interesado. Incluso en algún momento he dudado de si la certeza con la que apoya sus teorías es porque funcionan en cualquier caso o porque le funcionaron al partido para el que trabajaba, ya que la pasión con que las defiende se puede deber a su apoyo personal a esa política concreta.

El contenido total del libro hay que cogerlo con pinzas, porque podemos estar hablando desede la eficacia a la hora de comunicar a la manipulación deliberada del receptor.

Lo mejor de todo, sus diez reglas para hacer un mensaje eficaz. Supongo que si las cumples todas, el mundo caerá a tus pies ;)

1-Simplicidad

2-Sea breve

3-Credibilidad

4-Coherencia

5-Ofrezca novedad

6-Sonido y Textura importan

7-Hable con Ambición

8-Visualice

9-Haga una pregunta

10-Ofrezca un contexto

CLUETRAIN

Hoy he terminado " El Manifiesto Cluetrain". Es un libro escrito en 1999 sobre lo que suponía internet para el mundo. Y todavía no había llegado Facebook... Describe de qué manera induce un cambio en la sociedad y en especial para el ecosistema empresarial. Es una especie de recopilatorio de textos entre cuatro autores entorno a 95 enunciados que componen el manifiesto en sí, y que más o menos a partir de las características intrínsecas a internet ponen de relieve lo que ya no tiene marcha atrás: el mundo está en cambio. Siempre lo ha estado, pero ahora más deprisa. Me ha gustado mucho el palo que le mete el libro al marketing tal y cómo ha venido siendo hasta ahora. Tengo que preguntarle a mi colega Borja a ver que opina de esto. Porque no puede ser. La retorica empresarial está muerta, es muy aburrida y sobre todo falsa. Hace una semana estaba comiendo en un restaurante en zona de oficinas de Madrid, y logicamente estaba lleno de gente de los edificios cercanos: hombres y mujeres, de todas las edades pero con un denominador común, quasi uniformados en tonos grises y homogéneos trajes para ellos y ellas. El color sólo se veía en alguna corbata o complemento...Venga ya, eso es una máscara, un requisito de "trabajos serios". Los seres humanos somos más listos que los mensajes "corporativos". Los bancos son tiendas de dinero. Los coches no dan la libertad. Nescafé recicla sus capsulitas, no por su bondad, sino porque ha creado un problema gordo a 5 gr de aluminio por café.

Las empresas tienen que saber, que ya no nos pueden contar lo que les interese, porque si les interesa a ellas pero no a nosotros, pues no va a funcionar, porque la realidad es que las empresas son personas. ;)

PECUNIA NON OLET

El dinero no huele. Acabo de leer el último libro de George Soros, " Mi filosofia" de editorial Taurus. Trata sobre un conjunto de conferencias impartidas por el autor a finales del año pasado y pretende recoger el conjunto de factores que conforman propiamente la filosofia de Soros. Hay que leerlo con paciencia, porque aunque de sólo unas cien páginas, el libro es denso, difícil en la primera y más teórica parte.

Ultimamente me interesa cada vez el devenir mundial de la economia, y en general el devenir mundial. Hay una proliferación bestial de libros que explican la crísis ( " vistos los coj... macho") y de recetas para salir de ella, ser tu propio jefe, convertirte en el lider de tu empresa...Pero Soros es un autor que tiene un poquito de autoridad, aunque sólo sea porque es uno de los grandes en eso de menear dinero. Lo cual no quiere decir que tenga razón. 

Del libro me llama la atención dos cosas: La distinción sobre la moralidad que establece entre el mercado y la política y el capítulo final, en el que relata su visión del futuro que nos puede esperar. Son palabras mayores, pero me ha dejado arrastrar a la reflexión sobre una supuesta amoralidad del mercado "un dolar vale lo mismo en manos de cualquier" (cito) y la supuesta moralidad de la política " la política es parte interesada de los propios acontecimientos, luego actua en su bien y no en el de la sociedad".

De momento no opino, pero estoy rumiando. ;)

RELATOS

Aquí estoy, buscando vitamina c en un pomelo, a ver si me ayuda con el principio de trancazo que tengo encima. La lluvia fuera y la falta de luz redondean el perfecto día para quedarse en casa leyendo y recuperando fuerzas. El libro que estoy a punto de terminar se titula "Será mejor que lo cuentes" de Antonio Núñez. Habla de comunicación, de cómo aplicar a cualquier ámbito los fundamentos básicos del relato y explica de una manera muy bien estructurada las claves que hacen funcionar una historia a cualquier escala.

Este libro lo compré en junio de 2008 y por algún motivo, o mejor, por ningún motivo en particular no lo he leido hasta ahora. Es curioso como los acontecimientos confluyen en algún punto, ya que estoy en pleno proceso de revisión global de mi "relato" vital. ;)

INSPIRACIÓN

Acabo de hablar con una amiga que se encuentra en un momento un poco bajo, lleno de duda existencial, de esos en los que tomar decisiones...sin saber muy bien para dónde tirar.
Bonita época ésta para tomar decisiones: todo el mundo (literalmente) con los nervios a flor de piel. ¿todo el mundo? No! Una remota y pequeña aldea resiste las hordas de la crisis. Los optimistas. No confundir con los ilusos o los insensatos.
Los optimistas saben verle el lado bueno a la situación...y sacarle provecho.
En este sentido, mis héroes son dos economistas suecos, que además estoy convencido que son unos cachondos o al menos así me gusta imaginarmelos. Como su nombre es tan indescriptible como cualquier mueble de Ikea, pues directamente marco su obra: Funky Bussines Forever. Este libro es una revisión de su Funky Bussines original. La gracia está en que miran al mundo de la empresa, al del talento o incluso mejor, al de la actividad humana para ganarse la vida, de una manera imaginativa, libre, "moderna" y sobre todo, inspiradora. Cada vez que leo cualquier parte, me pongo a mil.
Inspiración en vena ;)

ALLÁ VAMOS

Empiezo este nuevo blog impulsado por un libro: TODO VA A CAMBIAR (ediciones deusto), de Enrique Dans. En él, se reflexiona sobre lo que supone internet en el momento presente y como afecta a nuestras vidas...y como lo va a hacer. Empiezo este blog con la sensación de querer estar todavía más presente en ese cambio, ser parte activa y como nos recomienda el autor, sólo si lo experimentas sabrás lo que es. Junto con el blog ya activo Majuelo Runner, irá completando poco a poco el proyecto Runner. Allá vamos ;)